以立德树人为根本，加强服务社会意识，推进教育教学改革与创新，将人才培养目标写在大地上，赋能地方经济，助力国家现代化发展是高校文科院系人才培养模式改革的必由之路。贵州财经大学文学院(以下简称“学院”）以立德树人为根本，提出“基于混合式教学的‘h’型品牌传播综合能力构建”教学改革理念，并依据这一理念，开展品牌传播综合能力培养教学改革的研究与实践，致力培养具有健全人格心智、良好道德情操、扎实理论功底、较强实践能力，且富于创新精神和人文关怀的高素质应用型品牌传播人才。

以能力转化和实现课程思政目标为着力点凝练内涵

以服务经济社会和建设一流专业为基准点彰显特色优势

学院恪守“厚德、博学、笃行、鼎新”的校训，坚持“立足贵州、面向西南、辐射全国”的服务定位，积极彰显“h”型品牌传播综合应用能力培养教学改革研究与实践以服务经济社会和建设一流专业为基准点的特色优势。

以服务经济社会为抓手，以申报科研项目和参加技能大赛为渠道，提升人才培养质量，在实战中提升学生的品牌传播综合应用能力。依托各类科研项目，积极实施学生创新能力培养，以拓宽学生视野，提高教师教学创新能力，为富于创新精神和人文关怀、多学科交叉视野的高素质复合型创新型中文人才、广告人才、公共信息传播人才、传媒人才培养提供支持。

以“h”型品牌传播综合应用能力培养教学改革研究与实践产生的教学成果，促进一流专业建设和发展。利用信息学院建设的贵州省社会与经济数据科学人才基地、数据科学与高性能计算国际联合研究中心等省级实验室，以及量子信息研究中心、模式识别实验室、新型计算机体系结构实验室、数据安全与隐私保护实验室、多媒体内容取证实验室等院级实验室开展创新性教学，推动专业建设；鼓励学科间、学院间合作培养人才，在招生、培养模式上加大创新力度，优化双学位培养方案，推动学生综合素养培育；积极探索新文科建设，推动新闻学、传播学、广告学和大数据、人工智能等学科的交叉融合，构建面向数字经济的文科专业集群，培养文化传播创意产业领域数字化领导者、数字化管理人才和新业态新模式开发人才；以产教融合驱动人才培养模式创新，推动学科专业建设、教学内容等与数字经济发展实际需求精准对接。

以创新型人才培养和专思融合为抓手促进质量提升

学院着力解决传统品牌传播教学模式中缺乏实践性、过程性和研究性及重知识轻思政等问题，积极推动复合型、创新型、高素质品牌传播人才培养。

打破“一锤定音”的传统考核模式，将过程化考核深入教学活动中，将品牌传播综合应用能力培养的过程化评价深入教学活动中，增强教学的互动性和课程动态评价，并用动态评价结果“反哺”教学过程，以避免学生的应试心理，充分激发学生的主观能动性；以实战和科研项目提升品牌传播综合能力，参加品牌传播行业比赛、参加品牌传播实战项目、申报以品牌传播为相关内容的课题，培养学生的学习兴趣，把第一课堂和第二课堂有机结合起来，提高学生品牌传播的实践能力和学术研究能力。鼓励学生参加新锦成杯“乘风破浪·梦想起航”职业生涯规划大赛、“学创杯”创业综合模拟大赛贵州省选拔赛、“创客中国”区块链中小企业创新创业大赛、“互联网+”大学生创新创业大赛以培养学生实践技能，使学生具备解决未来在品牌经营和业务运作实际问题的能力。

以立德树人为根本，充分挖掘蕴含在品牌传播专业知识中的思政元素，实现专业教育与思政教育的有机融合，打破专业教育和思政教育“两张皮”的困境，充分发挥课程、科研、实践、网络等方面的育人功能，将思政渗透、贯穿到教育和教学的全过程，助力学生全面发展，解决传统品牌传播教学重知识、轻思政的问题。学院组织教师参加校内外共同举办的“同心圆”课程思政虚拟教研活动、“课程思政”建设交流会、课程思政课堂教学大赛决赛、“党的十九届六中全会精神融入思政课教学”研讨会暨“名师工作室”集体备课会等，让学生在正确理解课程思政内涵和意义的基础上，准确把握课程思政的实施路径、有效融入课程思政的教学要素，切实提高自身育德能力和育人水平，使思想政治教育贯穿品牌传播人才培养全过程。

以“一专多元”因材施教和毕业设计模式创新为依托改革评价体系

学院结合“三位一体”学科建设的相关要求，制定并完善体现“一专多元”因材施教的“h”型品牌传播综合能力培养计划。

在严格按照《普通高等学校本科专业类教学质量国家标准》制定人才培养方案的基础上，根据学校办学特色与学生特长，开发“一专多元”多个方向的品牌传播选修课程群（品牌传播基础理论课程群、品牌策划与创意课程群、品牌艺术设计课程群等），并辅以“特色选修课程”，如“财经传播策划”“智能媒体传播”“虚拟仿真实验”等作为能力拓展科目，让学生在自己的专业兴趣和未来的发展方向上有选择地增加专业技能训练。

推行注重创新能力和实践能力的品牌传播课程教学改革，在新文科背景下实现跨学科融合，走出传统的品牌传播教学重知识轻能力、重理论轻实践、重学理轻创新的藩篱，使学生的学习更加贴近品牌传播实际运作的现状，培养学生的创新能力和竞争意识。

将品牌传播综合应用能力评价嵌入毕业考核体系，既沿袭了文科专业毕业论文的模式，又采纳了工科专业的课题式毕业设计模式，同时还借鉴了艺术类专业作品式毕业设计模式，并将它们组合成一个相互渗透、相互印证、有机联系的整体的“1+1”毕业设计模式，即1篇6000-10000字的专业理论毕业论文，加1个5000-7000字的品牌传播策划案、1个学科竞赛参赛作品、1个经学院毕业论文指导委员会审核通过的其他类型品牌设计方案，将几项成果汇总在一起，进行公开毕业答辩。

贵州财经大学文学院致力于培养创新型品牌传播人才，助力西部大开发战略和国家现代化发展，所取得的成绩和经验对于高校文科院系改革人才培养模式具有借鉴意义。

（杨枫）

品牌22律心得体会篇2

跨境电商运营从入门到精通

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（2023跨境电商新周期！2本书带你学习系统，全面，立体式的亚马逊运营 )

现在做亚马逊的卖家太多了

很多人这两年都处于想创业和创业进行中

这两种状态代表了当下卖家的主流思想

也是我接触众多卖家的基本想法

无论你是做亚马逊单干成功与否

有没有想过会二次创业做亚马逊呢

最近遇到一位从深圳中型公司离职创业

经过一年的折腾失败后

现在老家待业中，辗转看了县城的工作氛围

发现还是亚马逊最适合自己；

他的心路历程；

会让很多没单干或者单干失败的卖家

内心的不甘心有地方安放。。。

和很多现阶段的卖家一样

他在公司做运营，已经足足有3个年头了

在公司这3年来，把整套选品运营都搞懂了

在感激公司的同时，内心有一万个想单干创业

毕竟追求自由，自己做主的人生非常吸引人

在决定单干的那天，写下了辞职书。。。

就在深圳自己租住的农民房，开始了第一次创业

可第一次创业的第一个月

就发现要处理的事情远超在公司上班

用他的话说：公司上班是开挖掘机

自己单干好像就只有一个锄头

在经历了几次压货和选品失败后

第一次创业在不到2年的时间里草草收场

回到老家县城，本来打算考公务员

可发现县城的经济生态太单一了

“关系”才是第一生产力

因此，又回想起了自己熟悉的亚马逊

第二次创业做亚马逊，依然用的之前的账号

但是从选品到运营，都没有赚快钱的心态

第一次经常做老东家类似的产品

或者看着朋友做什么类目赚钱，自己也跟进去了

发现东边打一枪，西边放一炮

根本没有集中精力运营产品

第二次在自己熟悉的类目，调研竞品数据

虽然会定期参加网上的培训

但不迷信培训机构的运营技巧

也会参考培训机构给的建议

做到看待事情更加的客观，用数据说话

有了第一次创业失败后，连深圳房租都付不起的教训

第二次创业虽然在老家县城，不用租房

可依然还是每个月定期给自己发工资

每个月给自己另一张卡里打3500元

每个月亏和赚，都会给自己存钱

防止出现任何的意外。。。

接着他说了最重要的一点

一定要克服自己性格中，导致你失败的原因

因为第一次创业有2个性格特征导致失败

1.贪大求全

2.拖延症

这两点我相信很多新卖家，或者想创业单干的卖家

或多或少的都有

贪大求全是没有创业经验的表现

创业初期一定要有干了再说的信心

信心有时候比资金更重要

其次拖延症是每个人的人性上的懒惰

即使知道很简单的事情

也要拖几个小时去做

好像这样才能让自己更舒服一样

放在团队文化里，就是执行力太差

我坐在深圳的办公室里

写到这里，你有没有看到自己的影子

其实他分享的很真实；

都是普普通通卖家的真实感受

有刚开始的信心百倍

也有失败后的仓皇出逃

既有重新开始的理性思考

更有对自己人生追求的思考

亚马逊创业是不是适合你

我这里给不了你答案

但是能带给人成长的事情

我觉得一定值得你去做

因为做了，你不会后悔！

建议继续往下阅读以下文章，请看：

年底备“年货”，这些坑一定要提前避开！

今年的跨境电商，仿佛让我回到了疯狂的那几年

万人空巷 - 今年的跨境电商是最火爆的一年

2023年我们一起加油

将来的你一定会感谢

现在努力拼搏的自己

品牌22律心得体会篇3

弹指一挥间。

“八八战略”实施20周年。

20年，岁月跌宕，市场起伏；20年，浙商创业，千难万险，百折不挠。

当人们回顾“八八战略”的实施历程，“追光”浙商在此期间奋斗的身影，能否感受到时光留下的标记，捕捉到浙商“变”与“不变”的讯息？

2003-2008：路径之变，从低端到高端

关键词：中国加入wto，“八八战略”开启“腾笼换鸟”的战术之变

2003年3月。北京报告了第一例输入性“非典”病例。随后，“非典”疫情蔓延全国，几乎所有的线下商务活动被迫叫停。

继公司员工陆续被隔离之后，马云在5月6日宣布“全体员工在家办公”。并在5月10日，宣布投资一亿元打造“淘宝网”，对电商巨头ebay发起挑战。

从此，中国电商巨头“淘宝”开始了一路狂飙。

与其说，是“非典”催生了淘宝，不如说是“化危为机”的阿里抓住了时代的风口。彼时，中国在加入wto之后迎来了全新的发展机遇，而互联网经济在泡沫破灭之后开启了“浴火重生”的新周期。“摸着石头过河”的浙商，走到了新的时代节点。

是的，改革开放以来，浙商依靠先发优势形成的“低小散”的产业结构遭遇了成长的天花板；与此同时，全球化背景下的宏观调控，以及国际、国内市场竞争的加剧，使得浙商原先擅长于“不熟不做”的产业路径受到了挑战。

恰逢其时的是，浙江此时开启了“八八战略”，启动了“腾笼换鸟、机器换人、空间换地、电商换市”和培育“名企、名品、名家”的“四换三名”工程；浙商群体，也由此开启了转型升级战。

正是抓住了这样的风口，令马云站在了首届“风云浙商”的舞台。

当然，跟他一起上台的，还有代表浙江块状经济的企业代表，温州商人王振滔和周大虎。

他们不再是“低端”产业的代表，而是代表“规则”与“开放”。其时，周大虎带领温州打火机企业打赢了中国加入世贸组织后对欧盟反倾销诉讼的首例官司；王振滔则继杭州武林门点燃为品牌正名的第一把火之后，于2003年投资10亿元打造中国西部鞋都，并联姻世界鞋都第一品牌geox，开启了企业的全球化战略。

当然，从划时代的角度来说，最具标志性的当属浙商造车，这标志着浙江制造业从低端迈入高端。

早在上世纪80年代后期，就以制造冰箱及其零配件开始创业的李书福，十多年来一直在生产汽车，并请求国家“允许民营企业家做轿车梦”。事实上，鲁冠球的汽车梦还要早。他甚至还宣称：“如果我不能实现造车梦想，我的儿子将继续；如果我的儿子不能实现，我的孙子将继续”。

机会永远属于有准备的人。2001年底，李书福的吉利集团成为首家获得轿车生产资格的民营企业；万向集团则于2002年成立了万向电动汽车公司。一时间，十多家浙商企业杀入汽车制造的赛道。

毫无疑问，中国加入wto的东风，吹动了互联网经济的一池春水；“八八战略”的实施，更是激起了浙商群体打造中国先进制造业基地的澎湃之情。吴鹰、郑坚江、姚季鑫、李大鹏、王建沂、陈爱莲、冯亚丽、南存辉……一批批浙江制造的先锋人物，成为“八八战略”的忠实践行者。

2009-2013：理念之变，从投机到投资

关键词：金融危机，全球化竞争推动现代化管理的战略之变

2008年。百年一遇的金融危机与中国改革开放30周年的大背景下，在雪灾与“5·12”汶川地震中表现出大爱无疆的浙商群体突然遭受“空袭”。

一时间，有关浙商“跑路”和“倒闭”的舆论声四起。遭遇危机的浙商，一方面千方百计自救，一方面深刻反思，并从中悟出：盲目多元化与低成本的扩张之路已进入死胡同。

此时，南存辉的名言“烧好自己那壶水”赢得了浙商朋友广泛的认同。而正泰集团本身就是专业化经营最好的案例。其39年来始终专注于电力全产业链，至今已发展成年营收逾千亿元，户用光伏装机突破70万户，全国市场占有率超20%的中国500强企业。

正所谓商场不相信眼泪。失败案例教会浙商理性思考；榜样力量则使浙商坚定信心。浙商为此调整战略：变“投机”为“投资”；即便仍坚持多元化的投资，也应该专业化经营。

于是，郑永刚、张天任、曹克坚、徐冠巨、胡季强、仇建平、李春波等专注于先进制造业，以及科技创新的浙商成为这个时期浙商代表。

回顾这个阶段的风云榜，人们会发现马云三度上榜，李书福再次登台；而沈金荣、聂忠海、胡江潮、王挺革等国企掌舵人首次跻身浙商“风云榜”。

人们发现，正在透露出这样的讯息：中国互联网人口第一次历史性地超过美国，接下来的时光里，每个行业都将被“颠覆”。而李书福敢于在全球金融危机后收购沃尔沃，则标志着浙商正以现代企业的姿势登台世界。与此同时，经过改革开放的洗礼，浙江国有企业完美地嫁接了“浙商”基因，进而以混合所有制等制度创新冲刺世界500强。也正是这个阶段，国企的“浙商化”，也启发了浙商家族企业的“自我革新”。

这个阶段，万向集团鲁伟鼎、横店集团徐永安、万事利集团屠红燕等浙商二代正式走上台前。浙商，正冲破家族管理的藩篱，向现代企业迈进；进而从“术”的层面上升到“道”的方向。

2013-2018：“血统”之变，从“草根”到“新力量”

关键词：双创热潮，平台经济催生“四共理念”的文化之变

仿佛一夜之间，浙商的队伍里杀入了一大批“80后”“90后”的“青年近卫军”。究其原因，在于“双创”热潮推动了新浙商的崛起。而“梦想小镇”“云栖小镇”等特色小镇则是这些“青年近卫军”主要的驻扎地。

特色小镇的兴起得益于数字经济、平台经济的发展。特别是阿里巴巴上市以及世界互联网大会、云栖大会等会议的举办，催生了“阿里系”“浙大系”“海归系”等新浙商的崛起。

事实上，20年前“八八战略”启动以来，浙江就提出要打造“天堂硅谷”，建设“数字浙江”。一批以云计算、大数据、物联网、智能硬件为代表的龙头企业快速成长，成为引领新经济的新动能。正是在这样的热潮下，汉鼎宇佑王麒诚、安恒信息范渊、每日互动方毅等新浙商迅速崛起。

在时代的洪流中，浙商这个族群不断地融入新的血脉。比如范渊、丁列明等“海归系”，朱江明、王麒诚、方毅、胡玮炜等“浙大系”，口碑李治国、嘀嘀打车程维、蘑菇街陈琪等“阿里系”，还有外婆家吴国平、三替集团陶晓莺等“浙商系”……

至此，浙商的平均学历得以提升；而平均年龄则得以下降。一边是代表新经济的“新力量”不断涌入；一边是诸如李书福、南存辉、汪力成、王水福等“常青树”的“与时俱进”。20年间，浙商已悄然完成了1.0到2.0时代的蝶变与飞跃。

值得一提的是，此时“平台经济”大行其道。圆通喻渭蛟、中通赖梅松、摩拜单车胡玮炜等上榜“风云浙商”，正是浙江平台经济勃兴的一个写照。

与此同时，浙商提出了“共享、共赢、共创、共融”的“四共理念”。在2019年初举办的浙商（春季）论坛上，中策橡胶董事长沈金荣代表浙商宣读了《数智浙商宣言》，提出浙商不仅要以“四千精神”搏击市场；更应以“四共理念”勇立创业创新之潮头。

从“四千”到“四共”，意味着浙商文化力的显现。唯有文化，能使浙商孕育大格局、大智慧、大境界，使浙商筑基业、创佳绩、追未来。

2019-2023：角色之变，从老板到现代企业家

关键词：生死大考，“两个先行”诠释浙商精神内涵的提升

正所谓市场风云，变化莫测。

2019年秋，蚂蚁金服ipo折戟的消息，意味着平台经济到了该整顿的关口。在此之前，浙江已经形成了以电商平台为引领，直播电商、跨境电商、工业互联网、数字农业、数字贸易等相关平台经济产业百花齐放的格局。

市场往往如此。“繁华似锦”总会带来过热的“跟风”与“乱象”。突如其来的新冠疫情、全球经济衰退的隐忧，则让浙商如临生死大考。

此时，率先完成新旧动能转换的浙商表现了更强的抗风险能力。

于是，合盛硅业罗立国、天通股份潘建清、立昂微电子王敏文、申昊科技陈如申、零跑科技朱江明、卫星化学杨卫东……这些因科技创新脱颖而出的浙商，在需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力下仍逆势飞扬。

正所谓越是生死考验，越能促使浙商反思和自我变革。

“不抱怨、不躺平，在变局中赢未来”成为这个时期浙商迎难而上的信条。与此同时，深受“义利并举、经世致用”浙东事功学派影响的浙商，把践行“共同富裕”当做了自觉的追求。

比如花园集团董事长邵钦祥，他40多年如一日，坚持“以工强村”，将花园村这个昔日的贫困村打造成拥有8家国家高新技术企业和1家上市公司的美丽富饶的“大花园”。又如宗庆后的娃哈哈集团，截止到2021年先后在中西部和老少边穷地区的17个省市，投资86亿元建立了72家分公司，直接吸纳当地人口就业近13000人……

从“创富”到“共富”，从创业到创新，从“跟风”到勇做“两个先行”排头兵，浙商已从老板跃升为现代企业家。

世界在变、时代在变、历史在变，浙商当顺势而变。

要与时代共舞，要勇立潮头而不败，浙商除了因时、应势而变，还要有“不变”的精神与气度。

所谓不变的“精神”，不仅是创业创新的历程中“走遍千山万水、吃尽千辛万苦、说尽千言万语、想尽千方百计”的“四千精神”；还有“板凳甘坐十年冷”的工匠精神；“勿以善小而不为”的实干精神；善于“求同存异”的合作精神……

所谓不变的“气度”，指的是“敢为天下先、勇于闯天下”的气度；指的是善于自我纠错、自我革新、自我跨越的气度；指的是能够直面困难与危机，勇于负责与担当的气度。

如是，纵有千难万险，纵有万壑千沟；浙商，也终是大道向前，跨越千山。

正所谓“涛来势转雄，猎猎驾长风”。

未来已来，全球竞争越演越烈。市场经济的惊涛骇浪中，却看浙商“争舞潮头意气豪”！（徐王婴/文）

品牌22律心得体会篇4

和任何一个品牌一样，消费者只关注他的知名度和名誉度，而在职场也同样存在知名度和名誉度，而这就是自己的品牌！我们的技能，我们的证书，我们所学到的所有关于工作上面的东西，这些可以称为是我们的硬实力，那么硬实力是什么，硬实力就是可以直接打击竞争对手的有效武器，而在职场起决定性作用的反而不是自己的硬实力，硬实力是衡量一个人是否胜任工作的前提条件，同样硬实力的人谁的软实力高，谁就是最终的胜利者。那么什么是软实力呢？软实力是一种看不见的职业素养，很多时候并不是一开始就会被人所认可的，但是渐渐的它就慢慢凸显出来，久而久之就被人认可。当客户过来，用心去沟通，发自内心的微笑比那些巧言厉色，装腔作势的人要强多了。有些人他天生就是拥有很好的服务态度，他通过后天的训练慢慢的培养自己的硬实力，而他的服务态度确实无人可以代替的，这就是他个人的核心竞争力，也就是自己的品牌。你的品牌就是你的身价！美国电影业“大腕”伍迪·艾伦说，只要在工作中为人所知，那么，你就成功了90%。对演员是至理名言，对其他行业、个人品牌同样重要。20世纪美国“钢铁大王”安德鲁·卡耐基在一次演讲中说：“一个人若想升迁，必须做出一些与众不同的事情、一些超越自己部门范围内的事情。他必须引起人们的注意。”要想让自己成为职场里一个响当当的“名牌”，你需要的是对自我的充分认识和一份清晰的品牌推广方案。

1 进行“品牌定位”

你想要成为什么？你的工作有价值吗？你有价值吗？个性不同，每个人的品牌定位就不同。找出自己与他人不同的特点，别人认为你最大的长处是什么？明确你要建立个人品牌的要点和结果，设计相应的品牌形象。许多人埋头苦干，做了许多事，但是他们所做的大部分都是智力含量很低的重复工作。如果最初工作时，这样“跑龙套”的工作非干不可，但时间一长，如果还继续从事这样的工作，就必须警惕了。

毋庸置疑，每个人的能力是有差别的，它既源于遗传，也源于后天学习。因此，每个人都应知道自己的能力所在，依据自己的能力设计人生道路。

经营个人职业品牌如同经营商品品牌一样，就是设计、规划、经营自己的职业生涯。根据职业生涯的发展特点，职业品牌包含定位、承诺、推广、包装等经营策略，所有的经营策略，最后都是为了达成一个目的，那就是提升自己的品牌价值。 2 精益求精地完成工作

在确定一件工作值得干以后，应当精益求精地去完成它。毫无疑问，它将提升你的能力，当然，还有你的品牌。

当今时代知识更新很快，建立个人品牌更强调学习能力。较强的工作技能是个人品牌的核心内容。在工作场所，能力不强的人想树立个人品牌难，就像一个产品，售后服务再好，如果三天两头出故障，也会让客户下次避而远之。精深的专业技能是个人品牌建立的重要元素。“个人唯有专精，才能生存，否则别人挑梦幻团队，不会想到你。”彼得·杜拉克在最新的著作中指出：现在个人专长的寿命，比企业的寿命长。如何将自己的技能和工作的风格，形成一个特色，具备不可替代的价值，这是建立个人品牌的关键。而建立个人品牌是一个长期的过程，要不断学习新知识、补充新内容。

文凭、职称、职务只是衡量个人品牌的一种非常外在的参考指标。大多年轻人把精力浪费在这上面，这是打造个人品牌过程中最舍本逐末的做法。要建立个人品牌，就要学习那些对自己职业有用的知识，不要学一些今后可能用得上也可能上的知识。市场经济令外在的指标失去绝对的意义，固守文凭、职称和职务的权威只是虚荣心再作怪。

3 有效手段打响知名度

让别人知道你在干什么，你可以干什么，最重要的是，你可以干好。可以在公司内部的各种会上多发表言论，多向领导提建议，树立企业内部的威信。在外部经常提出新观点、新见解，时常暴冷门，不但要紧紧跟住潮流，还要主动创造潮流，始终让自己处在风头浪尖，时刻让自己走在别人前头。这样才会引起职业顾问、猎头公司、行业企业的关注。

与同行交流、沟通十分重要。参加行业协会、行业媒体举办的峰会、论坛，参加行业人士举办的酒会、聚会；在行业媒体上发表言论、文章，著行业之书立行业之言等都是行之有效的方法。简单地说，就是给自己一个独特的定位，让自己的特质从人群中凸显出来。个人品牌的重要性之所以日益凸显，是因为职场已经发生改变，个性的年代需要你的个性。雇主也会因为你表现出来的价值而雇佣你，有效包装不仅仅适用于产品推广，同样适用于个人职场生活的长久发展。而个人品牌就是这样一种包装手段。

4 后期维护同样重要

当你已经建立了一个真正的个人品牌后，你需要将自己当一个品牌来经营，就像一个经营产品或是经营某个企业一样，要维护品牌、延续品牌的生命力。

品牌22律心得体会篇5

日前，“逆势而生•国牌破局之道”高峰论坛在上海举行。期间，众多代表性国牌分享了新变局下中国品牌破局发展的经验与心得。分众传媒创始人、董事长江南春在论坛上表示，人心红利和品牌红利正在展开，只有高质量的品牌才是穿越不确定性周期的根本，而高质量品牌的背后是高质量的传播。

面对增长挑战，江南春认为应回到根本问题之上：企业增长到底来源于什么？流量不是生意增长的根本，而是品牌赢得人心的结果。品牌是人心的算法，算准了人心，才是生意增长的根本。

那么什么才是穿越周期的核心的方法？江南春表示，只有高质量的品牌才是穿越不确定性周期的根本。要打造高质量的品牌，就要有独特价值的定位，差异化的价值。要成为顾客心智中的首选，高质量品牌的背后是高质量的传播。

对于什么是高质量传播，江南春认为是三高：高覆盖、高质量、高影响。

凯度在2021年做的中国城市居民广告关注度研究显示，真正在中国高覆盖的媒体其实只有三个，互联网日到达率95%，电梯79%，电视51%，这是中国的三大媒体。消费者一天24小时接触广告的时间累计起来大概25分钟，其中互联网广告、电梯广告、电视广告占了接近80%。

高质量很重要的问题是在一个封闭环境中形成强制性的收视。在今天的户外广告当中，消费者真正会关注到广告的概率在9%左右，而在内容型媒体上，消费者所关心的都是内容本身，实际上看到广告、注意到广告的比例大概在百分之十几，只有在电梯、电影这些封闭性环境当中，消费者关注广告的概率达到了45%到60%。凯度研究也表明，每天人们能记起来的广告中，电梯3.29个，社交媒体2.48个，短视频2.14个，而在一个阶段中，人们看到的电梯媒体广告是比较集中的，社交媒体、短视频每个人看到的2.48个和2.14个则往往是不同的。

江南春提及，高质量传播的最后一点是高影响。在现实世界中所出现的品牌往往给人更强的可感知性和确定性。因此，高影响的电梯、电影这类在线下核心场景中出现的媒体，也产生了更强的消费驱动的结果。

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